地名，不仅是城市的地理坐标，更是镌刻着记忆与乡愁、承载着地域文脉的文化符号。芜湖市第十届社会组织公益创投活动，创新探索“公益创投+地名文化”的特色路径——以社会组织为核心引擎，联动社区、高校、居民等多方协同发力，让沉寂于街巷角落的老地名重新“开口说话”，唤醒城乡深处的文化基因，构建起文脉传承与社区营造深度融合的生动图景。
在镜湖畔的大砻坊街道，一场名为“狮韵传江城——地名文化发展项目”的公益行动，让老地名焕发新光彩。作为芜湖历史文化核心区，大砻坊的老地名虽承载着工业记忆与市井温情，却面临记忆淡化的困境。2024年11月启动的项目，构建起“政府主导+社区支持+高校青年+居民参与+社工”的五方协作机制，从挖掘、保护、传承到创新全面发力。
社工团队化身“文化侦探”，走访6个社区，邀请12名老党员和原住民成为“地名讲述人”，整理出20余万字的《砻坊故事》集，并设立3块地名保护标志，成为社区的“记忆锚点”。传承的火种在青少年手中延续，五季“砻坊少年说”活动吸引323名孩子参与，通过“沉浸式讲解+非遗手工”的方式，让地名故事深入人心。此外，高校青年的创意也为地名文化注入活力，微创投项目落地生根，曲艺、文创、短视频等形式让老地名跨越地域，走进日常生活。
截至2025年8月，该项目已举办30余场活动，服务超2000人次，获得省级媒体多次报道。如今在大砻坊，老人翻阅《砻坊故事》回忆往昔，孩子手持文创穿行街巷，老地名成为连接过去与现在的温暖纽带。
不仅在城市，地名文化的活态传承也在乡村悄然展开。南陵县烟墩镇霭里村开展的“烟墩霭里乡村著名行动文化传播项目”，以地名为钥匙，开启了乡村文化振兴的暖心探索。项目构建“政府指导+机构执行+村民配合”的机制，组建专家与志愿者团队，建成包含100个地名的文化库，精准标注52个核心地名，并为2处新地名命名。
在此基础上，项目进一步推动文化的解码与活化，编制《地名故事图册》，设置特色打卡点，建成地名文化馆并接待研学团队，让地名所承载的乡愁可知、可感、可体验。线上线下相结合的传播方式，如短视频、直播、社区讲座与节庆活动，将地名文化推向更广的受众，覆盖上万人次，真正让乡愁走出村庄，深入人心。
同样在南陵县，家发镇联三村也通过“以‘地名之钥’启联三村之无尽藏”项目，探索地名赋能乡村振兴的新路径。项目以“政府主导—社工引领—村民参与”为机制，凝聚23名乡贤骨干，系统梳理出102个地名，推动16条乡村道路标准化命名，并打造“桂娘娘”“竹将军”等4个原创文化IP，成为乡村文旅的新符号。20处带二维码的地名标牌散布村中，村民和游客扫码即可聆听地名背后的故事。
伴随地名“活”起来的，是乡村的“动”起来。文艺汇演、地名展演、图册编印等19场活动陆续开展，累计服务超1200人次。乡情在文化认同中重新凝聚，文旅也在故事的传播中悄然升温。联三村的实践，清晰展现了一条从“地名保护”到“品牌塑造”，再到“产业融合”的乡村振兴新路径。
从镜湖畔到大砻坊，从烟墩霭里到家发联三，芜湖以公益创投为支点，撬动了地名文化的深层价值。老地名不再仅是地图上的符号，而是可听的故事、可触的温度、可传承的乡愁。它们连接起老人与孩童、城市与乡村、过去与未来，让文化在创新中延续，让记忆在参与中重生。这不仅是一场关于身份认同与文化自信的实践，更是芜湖在城市更新与乡村振兴交织的时代中，留给未来温润而坚定的回答。